烟台泓策企业营销策划有限公司:
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烟台房地产营销工作由三项基本内容组成,被业内定义为营销三原则——产品包装、宣传通路、案场斩杀。之前简要介绍过案场动线设计相关的知识内容,今天就来讲讲宣传工作的新时期新变化。
消费客群的消费意识和习惯变化明显。随着85后、90后成为消费主体,这批新型消费者的消费心理、消费习惯、消费能力较以往客群的消费特征在慢慢发生变化。
客群对消费信息接收方式发生着本质的变化。通过对90后的一系列问卷调研发现,我们的新主力客群接收信息方式、媒体渠道选择也在发生着巨大的变化。
由于主力客群的消费观念和接收信息的媒体通路都在发生变化,所以新时期的烟台房地产营销推广工作也发生着重心偏移。我们的推广工作也伴随着主力客群的更迭、不同消费需求的变化,发生着剧烈的变化。